Co roku rejestrujemy około 4 tysięcy nowych przypadków raka inwazyjnego szyjki macicy. Co najgorsze, większość tych przypadków, to tak zaawansowane nowotwory, że właściwie jest już za późno na skuteczną interwencję i ponad 2 tysiące kobiet umiera - prof. Sławomir Majewski, Prezes Polskiego Towarzystwa Profilaktyki Zakażeń HPV
Sytuacja?
Brak wiedzy o raku szyjki macicy, niska świadomość kobiet na temat profilaktyki wtórnej (cytologia) i pierwotnej (szczepionka) oraz konieczności
wykonywania regularnych badań cytologicznych, które pozwalają wykryć nawet pierwsze zmiany dysplastyczne w obrębie szyjki macicy a także wstyd związany z samą wizyta u ginekologa są przyczyną tak wysokiego wskaźnika umieralności. Zaledwie 30 procent Polek wykonuje cytologię raz na trzy lata, a kolejne 30% nie wykonywało cytologii nigdy. Kobiety umierają, ponieważ dowiadują się o swojej chorobie za późno - tak jest, u co drugiej Polki
Nasze zadanie?
O przedstawienie koncepcji kampanii budującej świadomość społeczną na temat problemu profilaktyki raka szyjki macicy w Polsce.

Na czym nam zależało?

Aby inicjując kampanię, uświadomić kobietom, że rak szyjki macicy to nowotwór, któremu można zapobiec…

Co zrobiliśmy?

Aby uzyskać maksymalne zainteresowanie mediów, przyjęta przez nas strategia zakładała z jednej strony komunikacje ściśle merytoryczną, wykorzystującą wsparcie, jakie kampanii udzieliły liczne towarzystwa naukowe, z drugiej zaś odwołanie się do zaufania, jakim zwykliśmy darzyć osoby znane i lubiane.
Ambasadorki
Rolę Ambasadorek kampanii przyjęły dwie popularne aktorki: Alicja Bachleda - Curuś i Anna Korcz. Angażując się w propagowanie wiedzy nt. raka szyjki macicy, wirusa HPV będącego jego przyczyną a przede wszystkim zachęcając do wykonywania badań cytologicznych.

Symbol kampanii

Stworzyliśmy, rozpoznawalne i charakterystyczne dla problemu symbole kampanii - fioletową wstążkę i fioletową bransoletkę. Fioletowa Bransoletka na ręku stała się wyróżnikiem wszystkich kobiet, którym bliska jest postawa: jestem świadomą i nowoczesną kobietą, wiem, co stanowi zagrożenie dla mojego zdrowia, potrafię o nie dbać i otoczyć opieką najbliższych.
Fioletowa Bransoletka była także symbolem solidarności z kobietami już dotkniętymi chorobą. Bransoletkę wykonały słynne koronczarki z Koniakowa, słynące z oryginalnego koronkowego wzornictwa i promowanych przez Śląski Zamek Sztuki i Przedsiębiorczości w Cieszynie.

Tydzień Walki z Rakiem Szyjki Macicy

We współpracy z partnerami merytorycznymi i komercyjnymi, zainicjowaliśmy Tydzień Walki z rakiem szyjki Macicy – cykliczne wydarzenie organizowane w całej Polsce, w ramach, którego organizowane są spotkania z kobietami, lekarzami, happeningi z udziałem ambasadorek kampanii i znanych kobiet. Podczas akcji, uruchamiane są punkty informacyjne na temat szczepień i profilaktyki raka szyjki macicy, rozdawane są broszury informacyjne oraz poradniki na temat problemu raka szyjki macicy.

Sesja w Gali

Pierwszą edycję Tygodnia Walki z Rakiem Szyjki Macicy, poprzedziła ekskluzywna sesja zdjęciowa znanych Polek na łamach tygodnika Gala.
www.hpv.pl
W ramach kampanii, powstał pierwszy, portal internetowy www.hpv.pl skierowany nie tylko do pacjentów, ale i środowiska medycznego.

Kalendarz „Chronię życie przed rakiem szyjki macicy”
Aby spopularyzować ideę Fioletowej Bransoletki stworzony został kalendarz ze znanymi kobietami, zaangażowanymi w kampanię. W kolejnych jego edycjach, wszyscy bohaterowie Kalendarza noszą na ręku Fioletowe Bransoletki – symbol nadziei i przełomu w walce z rakiem, jakim jest wprowadzenie szczepień ochronnych przeciwko wirusowi HPV.

Uroczysta Gala

Aby uczcić to przełomowe dla świata nauki i wszystkich kobiet wydarzenie, jakiem było pojawienie się szczepionki Polskie zaproponowaliśmy i zorganizowaliśmy uroczystą Galę. Spotkanie było okazją, aby złożyć podziękowania środowisku medycznemu za wsparcie kampanii "Chronię życie przed rakiem szyjki macicy". To dzięki ich zaangażowaniu na początku roku 2006 ruszył projekt propagujący wiedzę na temat raka szyjki macicy i jego aktywnej profilaktyki.
Gośćmi wieczoru byli przedstawiciele wszystkich towarzystw naukowych zaangażowanych w kampanię. W gali udział wzięły również ambasadorki kampanii i a uroczystość uświetniły koncerty między innymi: Kayah, Natalii Kukulskiej, Anny Serafińskiej i Anny Szarmach.
Wydarzeniu towarzyszyła wystawa fotografii czternastu znanych Polek, które zgodziły się pozować do kalendarza, promującego Akcję Fioletowa Bransoletka.

Efekty

Miarą sukcesu kampanii jest ogromna liczba publikacji w prasie, radiu i telewizji, wypromowanie symbolu kampanii – fioletowej bransoletki, poszerzanie grona osób wspierających akcję a także fakt, że portal internetowy www.hpv.pl stworzony w ramach kampanii i docelowo skierowany nie tylko do pacjentów, ale i środowiska lekarskiego, stał się interaktywną platformą wymiany doświadczeń i miejscem poszukiwania porady i wsparcia przez kobiety chorujące na raka szyjki macicy lub zakażone wirusem HPV. Kampania, która ruszyła w lutym 2006 roku jest wciąż kontynuowana…