Klient: Instytut Flory (Unilever)
Projekt: budowanie eksperckiego wizerunku marki FMCG.

Dwuletnia współpraca z marką Flora miała na celu budowę silnego, eksperckiego wizerunku marki, wykraczającego poza tradycyjnie rozumiany wizerunek marek z branży FMCG. Temu celowi służyło m.in. mocne nagłośnienie medialne działalności Instytutu Flory. Misją IF było propagowanie wiedzy nt. czynników ryzyka chorób serca i naczyń oraz promowanie mody na zdrowy styl życia. W ramach działalności IF stworzona została strona internetowa, pełniąca rolę wirtualnego biura Instytutu, na której m.in. można znaleźć interaktywne programy do wyliczania wskaźnika masy ciała (BMI) czy też sporządzania indywidualnego planu zdrowia na najbliższe tygodnie.
Działania prowadzone były dwutorowo: do dziennikarzy, którzy ze względu na charakter swojej pracy (grupa podwyższonego ryzyka chorób serca) traktowani byli jako potencjalni „ambasadorzy marki” oraz do lekarzy praktyków, którzy stanowili wiarygodne źródło wiedzy o roli odpowiedniej diety w profilaktyce chorób serca. Dziennikarze mieli możliwość uczestniczenia w cyklicznych wykładach, ale także plenerowych imprezach, promujących nie tylko wiedzę o chorobach serca (konkursy i quizy sprawdzające znajomość zagadnienia), ale i zdrowy styl życia, którego składowymi jest aktywność fizyczna i prawidłowe odżywianie. Do lekarzy praktyków adresowany był natomiast, wydawany co kwartał, biuletyn „Zdrowe Serce”.
Efektem podjętych przez Headlines działań było nadanie marce Flora charakteru marki kompleksowo dbającej o zdrowe serce konsumentów, co pozwoliło nie tylko odróżnić markę od konkurencji, ale i spowodowało wyraźny wzrost sprzedaży.